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上半年网络电影观察:25 部影片票房过千万,原创和故事性越来越重要

   日期:2020-05-28     来源:娱乐资本论    浏览:74    评论:0    
核心提示:电影院在 1 月底关闭后,院线电影市场陷入了完全的停摆,而网络电影在这个特殊的时期,却爆发出巨大的内容价值,在票房成绩上实

电影院在 1 月底关闭后,院线电影市场陷入了完全的停摆,而网络电影在这个特殊的时期,却爆发出巨大的内容价值,在票房成绩上实现了历史性的突破,爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示,截至 5 月初,一共有 25 部电影过千万,呈现出百花齐放的面貌。

在票房收入总大盘上,爱奇艺一个平台上半年 TOP10 影片累计票房,就达到了 2.15 亿,相比去年的 1 亿,飙升了 97%。

网络电影在上半年拥有这样的表现,有外部客观环境原因,但更重要的是,还是网络电影内部实现了升级,这几年网络电影在类型探索、题材创新,营销方式上都日渐成熟,已经为电影线上付费商业模式开辟了道路。

以下是网络电影上半年总体情况呈现出来的几大特点。

 

分账成绩打破历史,25 部影片过千万

 

去年 10 月," 网络大电影 " 正式更名为 " 网络电影 ",从更大的层面获得了官方的认可。与此同时,2019 年网络电影总体产量也大幅度下降,首次少于 1000 部。整个行业都形成了共识,网络电影到了提质减量的关键时期。

而从全网上线影片的数量可以看出,今年行业继续延续提质减量这一大趋势,根据数据显示 1-4 月份,全网上线影片 263 部,同比下降了 11%,平均每天上线两部。(获取完整数据图,回复网络电影 2020,后台领取)

虽然数量减少,但市场表现居于头部的影片大增。截至 5 月初,上线影片中共有 25 部分账票房破千万,分账票房破千万影片数量同比激增。其中爱奇艺平台上线 16 部, 数量同比增长 300%。排名第一的是在爱奇艺和腾讯双平台播出的《奇门遁甲》,分账票房超过 5300 万。

 

这种整体实力的增长,同时也带动大盘的上升。据统计爱奇艺上半年 TOP10 影片累计票房,从去年的 1 亿,增长到今年的 2.15 亿,飙升了 97%。爱奇艺过千万影片的部均分账票房也从 1508 万升到了 1825 万。

 

在分布上,这 25 部影片除了一部联合播出的《奇门遁甲》,都是独播,分别为爱奇艺 15 部,优酷 5 部,腾讯 4 部。

 

题材类型:IP 作品比较成熟,原创作品空间巨大

 

从 2020 年分账票房破千万影片原创题材与 IP 系列题材的数量票房对比可以看出,上半年 IP/ 系列作品优势依旧,部均票房达到 1900 万,展现出这类作品强大的市场价值。同时,原创题材发展潜力巨大,在整个的数量占比中,已经达到了 44%。

 

近些年的市场数据表明,原创作品潜力巨大,不时有精品冒出。爱奇艺 5 月上线的原创奇幻冒险片《双鱼陨石》,以其烧脑的剧情,多次反转的情节,赢得了观众好评,豆瓣开分超过 7 分,成为近期原创作品中的佼佼者。

 

在题材类型上,数据显示,截至 4 月,爱奇艺上线网络电影中,动作、武侠、历史题材影片分账票房同比增长明显,但喜剧题材呈较明显的下降趋势。

而热门题材中,爱情等情感题材偏少,25 部破千万影片当中,只有两部是爱情题材,目前面向女性用户的网络电影比较稀缺。新片场影业总裁牟雪表示,从目前整个网络电影的制作周期、从业者的过往经历来看,情感表达是更难的,相对于后期、视效来说,非量化的情感表达对创作者的要求更高。所以过往网络电影更多的资金投入都在美术、道具、后期特效等方面,让女性观众最在意的情感表达上花费的精力还不够。" 未来我们网络电影想要破圈,还是要男女观众兼具。"

网络电影和院线电影的热门题材也有所差异,梳理院线电影票房过千万,网络电影正片播放量过 500 万的影片,可以发现动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠是网络电影题材占比中的前五位,而在院线电影中,排在前五位的是剧情、动作、喜剧、冒险、动画。

 

在院线市场上,《流浪地球》、《哪吒》等 2019 年的票房大片,开拓了动画、科幻两大赛道,在网络电影市场里,敢于类型创新、押注未来的影片类型占比还很低,仍有较大的发展空间。

 

院线和网络电影在创作思维上也有所差异,一个是产品思维,一个是作品思维。

作为《奇门遁甲》的制片人,参与了院线版和网络版两个版本的魏君子深刻感受到这一点,他发现项氏兄弟这波网络电影人比较年轻,有一股生猛劲儿,一切以数据优先,是典型的产品思维,而且他们美术出身,知道把自己美术、服化道的优势放大,所以网络版《奇门遁甲》最终呈现出来,是在以往世界观基础上,专注于视觉效果,增加了影片的吸引力。

网络营销、消费渠道都发生了巨大变化

根据娱乐资本论的采访,从 2019 年开始,网络电影的营销主阵地已经转战到了短视频,淘梦创始人兼 COO 王文水就透露,2019 年有一部上线作品,400 多万的营销费用的百分之七八十都放到了抖音、快手等短视频所带来的导流上。

爱奇艺的数据也显示,随着网络电影营销自主性提高,营销策略愈发关注效果。2020 年截至 4 月,在爱奇艺上线的 A 级网络电影中,营销效果达到均值以上的影片,直接带来部均分账票房增长超过 10%。创新、有效的营销手段将激发网络电影更大的分账票房潜力。

新片场影业总裁牟雪在爱奇艺的开放日上也表示,因为网络电影的营销预算比院线电影低,所以要求网络电影的营销更为精准、营销周期需要更集中。

因此网络电影在渠道上更加注重短视频营销,而片方对于营销的规划也越来越有经验,制片人、" 轻刀快马 " 发起人魏君子在跟项氏兄弟合作《奇门遁甲》时,就发现他们在很早期就把营销上的点精确地预埋在作品里了,而且他们很懂得自己的优势,懂得自己的 " 产品 " 卖什么。

除了营销,网络电影在消费渠道上,也有新变化值得关注。

2020 年,越来越多的用户选择大屏观看电影,电视端成为网络电影分账票房的新增长点。数据显示,爱奇艺奇异果 TV 的日活达到了 43,190,000 台。爱奇艺网络电影电视端票房贡献量相比于 2019 年,上涨了 55% 以上。

 

爱奇艺电影中心项目合作部总监小托透露,第一季度爱奇艺很多网络电影的贡献量来自于电视端,可能是因为疫情的缘故,像《狙击手》、《特种兵王 3》等中年男性向的电影在特殊时间段电视端观看量已经逼近 50%。

 

同时电视端的发展也对电影的内容形态提出了更高的要求,如何用内容抢占用户的客厅?面对这个问题,之前采访兔子洞文化创始人卢梵溪时,他表示电视端流量的背后,大多是中老年人和青少年,他未来将考虑在创作题材拓宽层面上,来满足这部分人群的需求。

网络电影的未来:如何更加出圈

网络电影跟院线电影最像的就是都依靠分账获得回报,网络电影起始评级从 A 级到 E 级,新片场影业总裁牟雪把它形象地类比作院线的排片率。

网络电影分账票房分布曲线显示,爱奇艺 A 级网络电影上线首周分账票房占全生命周期分账票房的 60% 左右,部分长尾表现优秀的网络电影首周分账票房占比 40%,且首周占比有进一步降下降趋势。网络电影所展现的长尾效应,意味着片方可以制定更长的营销推广周期来充分挖掘市场潜力。

在院线市场上,最初大部分影片也都依靠前一两周,但后来随着诸如《摔跤吧!爸爸》等口碑影片的崛起,也开始出现各种长尾 " 黑马 ",相信接下来网络电影市场上也会有这种案例出现。

 

在时间和空间上,网络电影跟院线电影消费场景差异明显。线下必须去定点的影院,而且还有一个月的上映期限制,不过也正是因为线下面对面,让线下观影有了社交功能。而网络电影的消费方式就更灵活,用户可以在任何时间任何场景下观看影片。

 

看清楚了网络电影消费场景的差异,就可以明白,整个上半年网络电影所呈现的破竹之势,首先是由于疫情原因导致的消费场景向线上转移,其次网络电影内容升级、与平台重推共同作用促使网络电影的受众数量大幅度增加。另外,今年以来,几大平台都调整策略大力扶持网络电影,爱奇艺在 4 月将季度结算改为月度计算,极大提高了片方的资金周转效率。

2020 年网络电影过千万数量在短短半年时间就达到 25 部,并且全年有望 50 部影片过千万,足以证明网络电影在数量上已经形成了一定的规模,加之单平台线上会员过亿这一用户基础。直接面向 C 端的付费分账商业模式条件可以说非常成熟了,接下来就看网络电影怎么抓住机遇,真正出圈。

对此,行业也形成了共识,需要在内容的故事情节、情感的共情能力,还有整个创作人才的丰富上下功夫。像《法医宋慈》这种注重推理和反转的电影,也获得了 1483 万的票房,就证明了拥有故事性的作品,也可以获得市场的关注。

 

在创作人才方面,已经出现了顶级演员参演的迹象了,像这次票房榜上,《狙击手》有任天野、《辛弃疾 1162》有谢苗、《巨鳄岛》有罗嘉良、《法医宋慈》有于震,知名演员不断入局也都是现在的大趋势。

 

在开放日上,北京现代音乐学院互联网影视系教学主任柏宁就表示,其实网络电影就是电影。他最早接触到网络电影是受到了学生的启发,大家都对电影有一腔热血,但是又无处施展,正好在 15 年左右的时候,出现了网络电影,有一群人一股脑进入这个市场。经过五六年的淬炼之后,网络电影发生了裂变。

他认为,网络电影真正的出圈意味着人才流动的出圈。电影明星演员、院线电影创作人才的加入,都会助力网络电影真正实现出圈。


 
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